Lupauksia unelmien toteuttamisesta, taloudellisesta vapaudesta ja oman elämän haltuunotosta. Kehotuksia rakentaa intiimejä sisältöjä, jotka herättävät tunteita ja lähestyttävyyttä täysin anonyyminä. Tätä on kasvoton digibisnes, jossa hyödynnetään vaikuttajamarkkinoinnin ja affektiivisen somen keskeisiä elementtejä.
Viime aikoina on keskusteltu poliitikkojen ja somevaikuttajien tavoista käyttää sosiaalista mediaa. Sosiaalisen median palvelut ovat identiteettiperformanssin työkaluja niin taviksille kuin vaikuttajillekin. Julkikuvan rakentaminen verkkoon voi olla tietoista ja suunnitelmallista statuksen ja vallan esittämistä. Siinä tärkeää on paitsi sisältö, myös retoriset keinot, visuaalinen asettelu ja vuorovaikutuksen rakentaminen.
Pääministeri Sanna Marinin vapaa-ajan vietosta ja tanssivideoista noussut kohu on vyörynyt eteenpäin sekä perinteisessä että sosiaalisessa mediassa. Kohun etenemistä selittää teoria hybridistä mediatilasta, jossa erilaiset toimijat, sisällöt, alustat ja vaikuttimet kietoutuvat toisiinsa ja ruokkivat toisiaan — välillä myös varsin epämiellyttävin seurauksin.
Rajapinta 