Vaalit2015: Muutama sana #olohuonetentist√§ ja Twitterist√§

Helsingin yliopiston ja Aalto-yliopiston yhteisess√§ Digivaalit 2015 ‚Äďhankkeessa tutkimme sit√§, miten eduskuntavaalien aikana eri mediat ovat vuorovaikutuksessa kesken√§√§n ja kuka verkkojulkisuuden keskustelua hallitsee. Kuten jo aiemmin t√§ss√§ blogissa julkaistusta alustavasta analyysist√§ k√§y ilmi, eduskuntavaalit 2015 n√§ytt√§ytyiv√§t sosiaalisessa mediassa todellisina hashtag- eli aihetunnistevaaleina. Kev√§√§n aikana valtava m√§√§r√§ toimijoita markkinoi omia ideoitaan hashtagien avulla, mink√§ lis√§ksi n√§kyvyytt√§ saavuttivat erilaiset aihetunnisteiden avulla levinneet ilmi√∂t.

Yksi t√§m√§nkaltaisista hashtageist√§ oli #olohuonetentti, joka nousi my√∂s yhdeksi vaalien puhuttaneimmista some-ilmi√∂ist√§. Viestinn√§n ammattilaisten verkosto ProComin vaikuttajaviestint√§jaos j√§rjesti keskiviikkona 20.5 Vaikuttamisen ja vakuuttamisen uudet ilmi√∂t ‚Äďtilaisuuden, jossa pureuduttiin t√§h√§n sosiaalisessa mediassa levinneeseen kansalaisaktiivisuuden uuteen muotoon.

Ystäväporukan aloitteesta liikkeelle lähteneen olohuonetentin ideana on, että mikä tahansa kaveriporukka voi kutsua olohuoneeseen tulevien vaalien ehdokkaita ja järjestää pienimuotoisen poliittisen tentin. Ilmiön taustavaikuttaja, kansalaisaktiivi Riina Malhotra päätti vuoden alussa levittää ideaa suuremman yleisön tietoon. Hän avasi olohuonetentille nettisivut sekä Facebook ja Twitter-tilin. Kampanjan some-strategia oli yksinkertainen: kaverit ja tutut värvättiin levittämään ideaa sosiaalisessa mediassa ja Twitter-tilillä alettiin seurata nuoria, aktiivisia ja innokkaita toimittajia. Kampanjan kokonaisbudjetti oli 32 euroa.

Strategia toimi: sometus käynnistyi. Pian Helsingin Sanomista soitettiin, muut Suomen mediat seurasivat perässä ja ilmiö sai myös kansainvälistä näkyvyyttä. Kevään aikana olohuonetenttejä järjestettiin yhteensä ainakin 60 olohuoneessa ja niihin osallistui 1000 kansalaista ja 150 ehdokasta. Twiittejä aihetunnisteella julkaistiin yli 3500 kappaletta.

Katsotaanpas seuraavaksi hieman tarkemmin sit√§, miten kampanja oikeastaan levisi sosiaalisessa mediassa. Alustavien analyysien mukaan #olohuonetentti ‚Äďhashtagin Twitter-p√∂hin√§ n√§ytt√§√§ t√§lt√§:

olohuonetentti-timeline

Kuva1: #olohuonetentti-aihetunnisteella merkittyjen viestien määrä Twitterissä.

Twiittailu olohuonetentti ‚Äďaihetunnisteella alkoi tammikuun lopulla heti Twitter-tilin avaamisen j√§lkeen. Twitter-aktiivisuus olohuonetentin ymp√§rill√§ lis√§√§ntyi huomattavasti vaalip√§iv√§n l√§hestyess√§.

verkostoanalyysi_olohuonetentti

Kuva2: Verkostoanalyysi #olohuonetentti-aihetunnisteella merkityistä viesteistä Twitterissä.

Twitterissä olohuonetentti-keskusteluun osallistui kirjava joukko yksittäisiä käyttäjiä Рniin ehdokkaita, toimittajia kuin kansalaisiakin. Kun kuvan verkostoa verrataan #vaalit2015-twiiteistä tehtyyn verkostoanalyysiin, nähdään selvästi kuinka olohuonetentin ympärillä puolueet eivät erotu omina siiloinaan, vaan Twitter-pöhinää käytiin laajasti ylitse puoluerajojen. Voidaankin sanoa, että olohuonetentti onnistui sekoittamaan perinteisiä Twitter-kuplia.

Twitter-p√∂hin√§√§ siis ilmeni ja ilmi√∂ tavoitti sosiaalisessa mediasa suuren m√§√§r√§n erilaisia k√§ytt√§ji√§. Mutta syntyik√∂ kaiken t√§m√§n twiittaamisen keskell√§ ollenkaan todellista vuorovaikutusta? Olohuonetentin Twitter-tilin sek√§ hashtagin havainnointi osoittaa, ett√§ twiittaaminen vaikutti toteuttavan Twitteriss√§ yleist√§ jakaumaa: l√§hetettyj√§ twiittej√§ on paljon, mutta aiheesta syntyneit√§ keskusteluita v√§hemm√§n. Sen sijaan hashtagin ymp√§rill√§ ilmeni paljon ‚ÄĚkevytt√§ vuorovaikutusta‚ÄĚ, kuten tykk√§yksi√§ ja uudelleentwiittauksia. Syntyneet keskusteluketjut sis√§ltiv√§t pitk√§lti kiittely√§, tenttien mainostamista tai konseptista keskustelemista. Twitterille tyypilliseen tapaan keskustelut olivat hyvin lyhyit√§ ja ytimekk√§it√§.

Keskustelun vähäisestä määrästä huolimatta olohuonetentti saavutti merkittävää näkyvyyttä Twitterissä. Palvelussa korostuvat reaaliaikainen viestintä ja välittömyys, minkä lisäksi se tarjoaa sopivaa matalan kynnyksen helppoa somettamista. Malhotra arveleekin, että kampanjan saaman Twitter-huomion taustalla vaikuttivat muun muassa sen helppous, rentous ja epäformaalius. Lisäksi ilmiö on voittoa tavoittelematon, puolueesta riippumaton ja sen taustalla oli yhteiseen hyvään nojaava ajatus Рtarkoitus vahvistaa demokratiaa.

Olohuonetentti vaikuttaakin olevan yksi niist√§ ilmi√∂st√§, jotka nousivat vaalien aikana niin sosiaalisen median kuin perinteisenkin median agendalle ‚Äď pelk√§st√§√§n kansalaisten aloitteesta.