Lupauksia unelmien toteuttamisesta, taloudellisesta vapaudesta ja oman elämän haltuunotosta. Kehotuksia rakentaa intiimejä sisältöjä, jotka herättävät tunteita ja lähestyttävyyttä täysin anonyyminä. Tätä on kasvoton digibisnes, jossa hyödynnetään vaikuttajamarkkinoinnin ja affektiivisen somen keskeisiä elementtejä.
Sosiaalinen media näkyi vastikään käydyissä presidentinvaaleissa kolmella tavalla; sen asema kampanjaviestinnässä vakiintui ammattimaisen viestinnän myötä, ehdokkaiden henkilökohtaiset sisällöt näkyivät strategisina valintoina ja somekeskustelut elivät omaa elämäänsä irrallaan kampanjan ilmapiiristä.
Anonyymia verkkokeskustelua ei aina motivoi pelkkä halu kiihdyttää kohua tai julkaista arkaluontoista sisältöä. Anonyymi kommentointi on helppo tuomita, mutta se tarjoaa verkon käyttäjille myös mahdollisuuden hakea vertaistukea, apua ja käydä yhteiskunnallista keskustelua ilman henkilöön käyvää tuomitsemista.
Poliitikkojen brändeillä on merkitystä, toteaa Elisa Kannasto tuoreessa väitöskirjassaan, jossa tutkittin poliittikkojen henkilöbrändäystä Facebookissa. Brändillä vakuuttaminen ja vaikuttaminen voi määrittää ehdokkaan, jopa puolueen suosion tason.
Rajapinta 